Prefeitura dá início à ‘Times Square de SP’ e quer estreia para Copa do Mundo

Prefeitura de São Paulo Esquina das avenidas Ipiranga com São João.

A Prefeitura de São Paulo dá início neste mês de fevereiro ao projeto da “Times Square” paulistana, um projeto que pretende implementar luzes e intervenções artísticas na esquina das Avenidas São João e Ipiranga, na República, no coração da capital. A medida faz parte do projeto de revitalização do centro.

O início da implementação está previsto para 15 de março, com duração de instalação da “Times Square” prevista para 3 ou 4 meses – ou seja, a ideia é que a intervenção esteja funcionando a partir do segundo semestre, entre junho e julho. Internamente, a ideia da gestão municipal é começar as operações já com a temática da Copa do Mundo.

No espaço, devem ser colocados quadros luminosos com filmes e intervenções artísticas – a ideia é começar com cerca de 4. Já para os prédios tombados, que não podem receber as luzes de led, será utilizadas a estratégia de projeções (assim como ocorreu com o Pateo do Colégio e o Theatro Municipal, por exemplo, no Natal Iluminado).

Apesar do apelido de “Times Square”, a Prefeitura de São Paulo estuda chamar o local de Boulevard São João. Também se estuda fechar o cruzamento entre as famosas ruas em dias de intervenções maiores, como atividades culturais aos finais de semana, por exemplo.

CRONOGRAMA

O cronograma começa no próximo dia 11 quando a Subprefeitura da Sé, que administra a região, vai assinar um termo de cooperação com a Secretaria de Subprefeituras e entregar os projetos e ideias para a gestão municipal. Depois disso, até o dia 23, está prevista a aprovação pelo Departamento de Patrimônio Histórico (DHP) e do Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp).

No dia 11 de março, antes do início das obras, a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) deve analisar o projeto. O órgão analisa e regula anúncios, mobiliário urbano e elementos visuais dentro dos moldes da lei Cidade Limpa.

LEI CIDADE LIMPA

A Prefeitura de São Paulo, no entanto, alega que a “Times Square” ou Boulevard São João vai respeitar as regras já existentes e garantiram à reportagem que o projeto está sendo pensando dentro dessas regras, sem brechas.

Segundo pessoas ligadas à formulação da novidade, serão feitas parcerias culturais com empresas desde que o foco do conteúdo sejam as intervenções artísticas. A intenção é ter apoiadores da cultura, e não publicidades. As ciclofaixas da Avenida Paulista, inicialmente financiadas por um banco, por exemplo, foram citadas como comparação: “Havia o símbolo do patrocinador, mas sem o foco nisso”, disse uma fonte.

No ano passado, os vereadores da capital aprovaram em primeira votação um projeto de lei que busca modernizar o dispositivo que regula a publicidade para gerar receita. Como antecipou a coluna, o PL tem como objetivo “modernizar a Lei Cidade Limpa”, permitindo, por exemplo, a instalação de anúncios em locais hoje proibidos; ocultar até 70% da vista de patrimônios culturais, como o Theatro Municipal e aumentar o tamanho de outdoors e outras formas de publicidade.

*Esse texto não reflete, necessariamente, a opinião da Jovem Pan.