Especialistas apontam papel fundamental do rádio para a publicidade durante Fórum em SP
Em meio à crise econômica e política, empresários, executivos e publicitários se reuniram no 8º Fórum de Marketing Empresarial, no Guarujá, litoral de São Paulo, e discutiram a necessidade da manutenção do investimento em publicidade em um momento de turbulência. Novas tecnologias também estiveram na pauta e o rádio figurou no debate em um cenário de modernidade.
O presidente da Editora Referência, Armando Ferrentini, disse que o rádio tem um papel fundamental para a publicidade e está um passo à frente na adaptação a multiplataforma. “O rádio tem um papel fundamental porque chega diretamente ao consumidor e nas transformações que estamos vendo atualmente, o rádio é o meio que tem sido mais ágil para se adaptar nesses novos tempos”.
O presidente da Agência Talent, José Eustachio, afirmou que o rádio se reinventa, está sempre atualizado e tem expressiva capacidade de inovação: “ o rádio tem mostrado ao longo dos anos a sua resiliência”.
O presidente da ESPM, Dalton Pastore apontou que a agilidade do rádio é imbatível e que com transformação digital está ainda mais fortalecido: “o rádio é uma mídia especialmente forte, porque sobreviveu à chegada da televisão, está se mantendo forte em momento de mídia digital, ele é interativo, então claro que a tecnologia está mudando todas as mídias, mas o rádio tem sempre seu nicho fortalecido”.
O CEO do Lide, Grupo de Líderes empresariais, Gustavo Ene, enfatizou que a integração do rádio a multiplataforma, caminha de forma célere em direção ao futuro: “eu, por exemplo, ouço a Jovem Pan durante a manhã, mas durante o dia consumo via celular”.
As discussões nos painéis levaram à tona o panorama da influência de novas tecnologias no mundo publicitário. Sobre os rumos do país, a percepção é de que há otimismo e a conjuntura de crise será revertida com a retomada da confiança.
Confira a reportagem completa de Daniel Lian:
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