Neymar é o novo reforço do Santos, isso todos sabem. Claro que essa informação não é novidade e era uma tendência nos últimos anos que o retorno iria acontecer. Nos últimos meses, isso virou algo quase iminente. Porém, o que chamou a atenção é que o anúncio e a confirmação do negócio aconteceu por uma postagem do presidente do Santos, Marcelo Teixeira.

“Oras, os jornalistas vivem postando os acordos e contratações. O presidente do clube não pode fazer o mesmo?”. Claro que pode. Mas tem um porém. O jornalista noticiar a chegada de jogador A ou B, uma renovação ou rescisão, faz parte do negócio. Mas, vindo do presidente do clube ou da instituição em si, traz como verdade absoluta. Quando um presidente faz o anúncio antes do clube, todo o mistério e expectativa acaba. Não há necessidade do departamento de marketing do clube.

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Antes, foi Julio Casares, presidente do São Paulo, que anunciou Oscar e Enzo Diaz antes do próprio clube. Agora, foi Marcelo Teixeira que anunciou a chegada do maior jogador brasileiro em mais de década. É a escola do marketing negativo em ação no futebol brasileiro.

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